Cuando hemos echado andar nuestros planes de marketing, definitivamente, jam\u00e1s debemos dejar de lado la publicidad.<\/p>\n
Ya hab\u00edamos visto que el marketing es una combinaci\u00f3n de objetivos, que abarcaba, entre otras cosas, la publicidad, las ventas, la atenci\u00f3n al cliente, la investigaci\u00f3n de mercados, encuestas, etc. Todo en funci\u00f3n de alcanzar una meta propuesta, para eventualmente dar paso a un nuevo ciclo.<\/p>\n
La publicidad en el marketing, juega uno de los m\u00e1s importantes roles; al punto que muchos profesionales de las ventas y publicistas, confunden el marketing con la publicidad; y se refieren a ellos, indistintamente.<\/p>\n
Todo due\u00f1o de empresa, administrador, encargado o l\u00edder de equipo de ventas, llega a un punto en que se pregunta: \u00bfCu\u00e1nto debo gastar en Publicidad?<\/p>\n
Y la respuesta, como a muchas otras preguntas, es un \u201cdepende\u201d.<\/p>\n
Si el producto o servicio a ofertar al p\u00fablico es nuevo, si es un completo desconocido en el mercado, y si el negocio est\u00e1 en sus etapas iniciales de crecimiento, entonces debe invertirse m\u00e1s en publicidad, que cuando ya se goza de cierto reconocimiento.<\/p>\n
A grandes rasgos, para los servicios y productos nuevos, suelo recomendar una inversi\u00f3n de 10% del presupuesto de marketing para la publicidad. Y un 5%, cuando el negocio ya ha llegado a una etapa de consolidaci\u00f3n.<\/p>\n
Sin embargo, al margen de cualquier porcentaje que se maneje como presupuesto para la publicidad en sus empresas, esta debe de ser una inversi\u00f3n permanente, y no recurrir a ella solo en tiempos de vacas flacas. Los negocios que invierten regularmente en publicidad, son los que tienen mejores y m\u00e1s consistentes resultados.<\/p>\n
Dicho lo anterior, y cuando ya hemos llegado al punto en que contamos con un presupuesto publicitario, debemos enfrentarnos a un nuevo reto: \u00bfD\u00f3nde y con qui\u00e9nes invertir en publicidad?<\/p>\n
Por su propia naturaleza, el negocio de los anuncios publicitarios es din\u00e1mico y muy variado. Todos suelen presentar estad\u00edsticas ciertas o de dudosa fuente, pero que ofrecen como la mejor de las divisas para que gastemos nuestro presupuesto en ellos.<\/p>\n
Ya hace mucho quedaron atr\u00e1s los tiempos en que hab\u00eda un par de peri\u00f3dicos, una revista y unos cuantos medios audiovisuales. Hoy d\u00eda, particularmente en Nicaragua, el mercado de la oferta de los servicios publicitarios, es de los que mayor crecimiento han tenido, y van, desde una volante que se entrega casa a casa, hasta anuncios recurrentes de pantallas gigantes en las calles.<\/p>\n
No nos olvidemos: Lo m\u00e1s importante a la hora de decidir si un medio anunciante es perfecto para nosotros, es valorar si llega a nuestro p\u00fablico meta, y si sus costos est\u00e1n dentro de nuestro presupuesto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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