Una de las razones por las cuales muchas campañas publicitarias no dejan los resultados esperados, es porque fallaron en atraer la atención de las personas. O sencillamente no lograron comunicar el mensaje que se proponían.
Es sumamente importante estar claros de que los consumidores están expuestos diariamente a todo tipo de anuncios publicitarios.
Cuando vemos o escuchamos las noticias, leemos el periódico, escribimos en el chat o correos electrónicos, echamos combustible o compramos alimentos.
Son decenas, cientos o quizás miles de anuncios en el transcurso del día!
Pero no todos nos convencen o nos gustan; algunos apenas los notamos y otros, los peores, nos molestan.
De ahí la importancia de ser extremadamente cuidadosos con la publicidad que usted como tomador de decisiones va autorizar a su agencia publicitaria.
Evite por sobre todas las cosas enviar mensajes sexistas, racistas o que puedan herir sensibilidades en algunos grupos sociales, culturales o religiosos.
Recientemente, la Embotelladora Nacional Pepsi, una compañía multinacional en Nicaragua, colocó carteles gigantes de acceso público, con una imagen del poeta nacional Rubén Darío y el rostro de una modelo que disfrutaba el beber Rojita. Dicho cartel fue retirado tras comprobarse, que además de resultar ofensivo a la cultura y literatura nicaragüense, violentaba la Ley para la protección y promoción de la obra del poeta.
Cito el Arto: Se prohíbe usar la imagen de Rubén Darío en los anuncios publicitarios de cantinas, restaurantes, clubes, empresas y establecimientos industriales o comerciales no relacionados con el arte, la educación, la cultura o la ciencia.
Si usted hiere la sensibilidad de sus consumidores, ellos buscarán otras alternativas. El consumidor lo toma personal y pocas veces olvida.
Exija que sus anuncios sean originales y sobresalientes.
No es necesario invertir enormes sumas de dinero para elaborar anuncios originales. Basta con la creatividad que cuente el equipo al que ha contratado.
