Este es quizás el aspecto más simple en la publicidad: La frecuencia.
La frecuencia en la publicidad, es la cantidad de veces que un anuncio se muestra a un público objetivo.
Llegar a tantas personas como sea posible.
Parece sencillo… y lo es!
El problema de llegar con la frecuencia que deseamos, son los altos costos.
A esto se añade el alcance casi siempre difuso y subjetivo, que brindan la mayoría de medios tradicionales publicitarios.
Es por ello que debemos ser cuidadosos en la elección de medios. Y de ser posible, utilizar en nuestras campañas publicitarias, más de uno.
Televisión, Radio, Internet, Periódicos, Revistas, Volantes, etc. Todos son medios efectivos para determinados segmentos en distintas épocas y para ciertas campañas.
Y con todos debemos de considerar, sin exclusión, estos tres puntos claves:
- Alcance
- Segmentación
- Costos
Los dos primeros puntos, justifican el tercero. De lo contrario, considere alternativas.
Recuerde que usted, tiene todo el derecho de requerir a cualquiera de estos medios, el grado de penetración en la población. Son cifras que todos manejan (o deberían manejar) y que involucran diferentes variables, como el acceso o gratuidad del medio, el total de la población en determinada área geográfica y los ejemplares o emisiones que se ofertan.
Solamente sabiendo este grado de penetración, usted podrá correr menos riesgos, y no destinar recursos, casi siempre escasos, en los medios equivocados.
¿En dónde está la atención del público? ¿Quiénes verán sus anuncios?
Son preguntas que las personas que administran sus campañas o agencias publicitarias, deben contestar; y justificar con estadísticas sus elecciones!
Es su derecho. Son sus recursos.
